Ketika kamu sekarang sedang bekerja di bidang marketing, pastinya kamu pernah mendengar istilah marketing technology dan advertising technology. Tapi, mayoritas orang masih bingung dan menganggap kedua istilah tersebut sama. Padahal ada perbedaan signifikan antara keduanya.
Jadi ketika kamu bekerja di bidang marketing, kamu harus mengetahui dengan jelas tentang perbedaan martech dan adtech. Sehingga dengan mengetahui perbedaannya, kamu bisa memilih platform dan layanan terbaik untuk menjalankan strategi marketing campaign untuk bisnis yang dijalankan.
Perbedaan Marketing Technology dan Advertising Technology Berdasarkan Pengertiannya
Berikut adalah penjelasan ringkas tentang perbedaan martech dan adtech berdasarkan pengertiannya.
Pengertian Marketing Technology
Ketika orang berbicara tentang marketing technology, maka yang mereka masud adalah teknologi yang bermanfaat untuk menjalankan strategi marketing dengan lebih efektif. Marketing technology yang efektif berfungsi untuk membantu marketer dalam membangun, menjalankan, mengukur dan mengelola marketing campaign perusahaan.
Contoh dari marketing technology, yaitu:
- Perangkat lunak CRM
- Platform content marketing
- Perangkat lunak email marketing
- Perangkat lunak social media management
- Digital marketing analytics tools
Pengertian Advertising Technology
Dalam artian luas, advertising technology adalah sistem yang berfungsi untuk menempatkan iklan tertarget dengan lebih efektif. Adtech berfungsi untuk membantu marketer memfasilitasi pengiriman pesan atau konten iklan langsung ke konsumen.
Biasanya, adtech ditujukan untuk sebuah agensi periklanan atau publisher besar. Contoh adtech yaitu:
- Platform data management
- Banner digital
- Ad exchanges, networks, and servers
- Tag management systems
- Demand Side Platform (DSPs) – ini memungkinkan pelanggan menawar inventaris iklan
- Supply Side Platforms (SSPs) – ini memungkinkan penerbit menjual inventaris iklan
Perbedaan Marketing Technology dan Advertising Technology Secara Umum
Jika kamu masih bingung tentang perbedaan marketing technology dan advertising technology, dari pengertian di atas. Maka kamu bisa melihat beberapa perbedaan dari keduanya di bawah ini:
1. Berdasarkan biaya berlangganan
Untuk perbedaan dari penagihannya, perusahaan advertising technology akan menagih klien berdasarkan jumlah iklan yang klien beli. Sedangkan marketing technology biasanya menggunakan penagihan dasar SaaS (Software as a Service).
Artinya, perusahaan martech lebih cenderung menjual perangkat lunak secara berlangganan. Untuk pasar dari martech umumnya adalah langsung ke marketer. Sedangkan perusahaan advertising technology biasanya menjual produknya ke pasar dengan target pelanggan adalah biro iklan atau media/agensi.
Umumnya, marketing technology dikirimkan melalui cloud dan berbayar setiap bulan dengan metode penagihan langganan. Sehingga menjadikan biaya operasional lebih murah dan bisa perusahaan pikirkan.
Sedangkan advertising technology bisa mengenakan biaya penagihan berbeda berdasarkan metrik seperti CRM. Biasanya harga aditech berdasarkan pada pembelanjaan bulanan minimum yang sudah menjadi kesepakatan bersama. Jadi biaya berlangganan akan berbeda tergantung dari jenis kampanye dan hasil yang perusahaan dapatkan.
Tapi sekarang sudah banyak penyedia advertising technology yang menawarkan layanan biaya berlangganan tepat yang mirip dengan metode pembayaran marketing technology.
2. Berdasarkan peran
Marketing technology adalah istilah umum untuk semua perangkat yang berguna dalam strategi pemasaran digital. Martech mengacu pada semua strategi yang mungkin tim sales gunakan untuk mempromosikan dan mengoptimalkan digital marketing campaign perusahaan.
Sedangkan advertising technology lebih mengacu pada teknik dan teknologi yang berguna untuk memasukkan kampanye iklan ke pasar. Adtech lebih berfokus pada pembuatan kampanye iklan yang lebih tertarget, lebih relevan dan lebih baik pada target pasar.
Artinya, advertising technology bisa mengidentifikasi pendekatan ke platform mana yang memiliki kinerja paling baik, mengumpulkan analitik dari hasil iklan yang sudah berjalan, dan memastikan bahwa upaya paid marketing sudah ditampilkan ke target yang tepat.
Sedangkan marketing technology, lebih ke meningkatkan dan menumbuhkan leas, menghasilkan konversi dan membangun relationship atau hubungan dengan customer yang sudah ada atau customer baru. Elemen dalam marketing technology meliputi:
- Earned media
- Social media marketing
- Personalized content
3. Berdasarkan target
Marketing seringkali melibatkan target ke kelompok audiens yang sangat spesifik. Marketer akan menghabiskan banyak waktu dan tenaga untuk mengidentifikasi, meneliti, membuat segmentasi dan memelihara target audiensnya.
Sedangkan advertiser lebih mengambil ke pendekatan yang lebih meluas. Karena melibatkan pengiriman iklan ke banyak kelompok prospek yang belum mereka kenal. Tentu saja strategi marketing ini bisa menginformasikan advertiser, tetapi dari sudut pandang teknologi.
Advertising technology lebih tergantung pada pihak ketiga, sedangkan marketing technology bekerja dengan data yang dipersonalisasi. Artinya bukan kamu tidak bisa menargetkan dan mempersonalisasi adtech.
Jadi berdasarkan targetnya, adtech bisa membuat kampanye iklan dengan tujuan untuk mendapatkan audiens yang lebih umum dan lebih luas. Jadi pengguna advertising technology adalah untuk menjangkau konsumen yang belum menjadi pelanggan, karena masih memiliki sedikit informasi tentang produk dan layanan yang bisnis tawarkan.
Karena itu tools analitik sangat penting di dalam menentukan keberhasilan aktivitas tim marketing, contohnya adalah rasio klik-tayang dan jumlah penayangan.
Sedangkan penggunaan martech umumnya lebih tertarget. Contohnya dalam pengiriman email drip yang hanya kepada orang yang pernah mendaftar form yang ada pada website bisnis atau pernah mendownload aset.
Sehingga kamu bisa yakin bahwa mereka yang sudah melakukan hal tersebut, mereka ingin menerima pesan email dari bisnis yang kamu miliki.
4. Berdasarkan media
Advertising technology berarti media berbayar, yang di dalamnya terdiri dari:
- Display ads
- Sponsored social media posts
- PPC
Sedangkan marketing technology, mencakup media yang tidak berbayar, seperti:
- Email marketing
- Social posting
- Organic marketing
Ini adalah area di mana ada kemungkinan terjadinya persilangan, contohnya jika kamu menggunakan postingan di sosial media dan postingan berbayar di sosial media yang sama.
5. Berdasarkan pendekatan
Marketing technology lebih cenderung untuk fokus memelihara prospek di saluran seperti email, SEO, media sosial dan lainnya. Sedangkan advertising technology lebih ke media berbayar untuk membeli tempat dan inventaris yang tepat untuk memajang konten iklan langsung ke audiens.
6. Berdasarkan manajemen
Perbedaan marketing technology dan advertising technology lainnya adalah dari manajemennya. Martech biasanya dikendalikan langsung oleh tim marketing internal perusahaan. Karena segala aktivitasnya cenderung melibatkan interaksi langsung dengan basis pelanggan tertarget dari bisnis. Sedangkan adtech lebih cenderung berada di ruang lingkup agensi dari pihak ketiga.
Itu dia informasi yang bisa diberikan pada kesempatan kali ini tentang Perbedaan Marketing Technology dan Advertising Technology. Semoga kamu yang sedang mencari informasinya bisa terbantu setelah membaca artikel yang ada di atas.
