Tren dunia akan terus berubah, mungkin sulit untuk mempertahankan citra modern untuk sebuah merek. Rebranding adalah opsi yang sering diabaikan oleh pemilik bisnis, tapi menjaga tampilan dan nuansa merek kamu tetap segar dan mengikuti perkembangan jaman bisa menjadi kunci untuk menjaga perusahaan tetap berada di puncak industri.
Pengertian Rebranding
Rebranding adalah proses mengubah citra perusahaan dari suatu organisasi. Ini adalah strategi pasar memberikan nama baru, simbol, atau perubahan desain untuk merek yang sudah mapan. Ide di balik rebranding ini adalah untuk menciptakan identitas yang berbeda untuk sebuah merek, dari pesaingnya, di pasar.
Sebenarnya ada beberapa alasan perusahaan melakukan rebranding. Salah satu faktor utama adalah terhubung dengan pelanggan. Rebranding ini bagus untuk bisnis, tapi di saat yang sama bisa sangat berisiko. Ada kemungkinan konsumen tidak menyukai merek baru.
Ada dua jenis rebranding: Proactive rebranding dan yang lainnya Reactive rebranding. Rebranding proactive biasa dilakukan ketika sebuah perusahaan menyadari bahwa ada peluang untuk tumbuh, berinovasi, memasuki bisnis atau pelanggan baru, dan terhubung kembali dengan penggunanya.
Sementara itu, rebranding reaktif dilakukan di dalam situasi di mana merek mereka yang sudah ada tidak dilanjutkan atau diubah. Alasan yang mungkin untuk tindakan semacam itu bisa jadi karena merger & akuisisi, masalah hukum, publisitas negatif seperti penipuan, yang bertujuan untuk mengalahkan persaingan, atau membuat ceruk pasat kamu sendiri.
Fungsi Rebranding untuk Bisnis
- Membedakan Diri dari Pesaing
Ketika kamu sedang mengembangkan bisnis, kemampuan kamu untuk mulai bersaing langsung dengan pesaing di industri yang sama. Perubahan merek bisa menjadi cara yang paling efektif untuk membedakan penawaran dan pendekatan perusahaan mu.
Membedakan merek kamu menunjukkan kepada calon konsumen bahwa layanan kamu unik dan kamu adalah ahlinya. Rebranding perusahaan kamu agar memiliki suara, tampilan, dan nuansa sendiri akan membantu membangun bisnis kamu sebagai pemimpin industri degan kepribadian yang menarik untuk audiens.
- Terhubung dengan Audiens Baru
Keuntungan terbesar untuk menyegarkan tampilan dan nuansa merek kamu adalah kemampuan menjangkau pelanggan baru. Ketika kamu fokus pada aspek baru bisnis mu dan mempromosikannya dengan benar, orang akan memperhatikan. Rebranding bisa menawarkan stimulasi yang dibutuhkan bisnis mu untuk menciptakan pertumbuhan baru di pasar yang terus berkembang.
- Mencerminkan Tujuan, Produk, Penawaran, atau Nilai Baru
Sulit untuk menunjukkan bagaimana perusahaan kamu sudah berkembang jika merek kamu tidak mencerminkannya. Kalo kamu sudah berkembang untuk menawarkan produk baru, berkembang dengan menyertakan lebih banyak layanan, atau menentapkan tujuan baru untuk bisnis mu, maka rebranding ini adalah cara yang bagus untuk menunjukkan bahwa bisnis mu berkembang.
- Tetap Up to Date
Rebranding ini memiliki satu tujuan sederhana, untuk menjaga brand kamu tetap up to date. Tren desain memainkan peran utama dalam bagaimana pelanggan potensial atau sekarang ini memandang perusahaan mu dan semua yang ditawarkannya.
Memastikan bahwa penampilan mu selalu terbaru menunjukkan pada pelanggan bahwa kamu memperhatikan tren dalam industri yang ada.
- Meningkatkan Keuntungan Bisnis
Manfaat rebranding ini tidak hanya mempengaruhi strategi masuk kamu secara keseluruhan, melainkan juga akan membuat perusahaan mu mendapatkan keuntungan lebih.
Menjangkau calon konsumen baru, menonjol dari pesaing, menunjukkan kualitas produk, dan memperluas pengaruh dan jangkauan produk adalah cara yang efektif untuk meningkatkan keuntungan hanya dengan memberikan merek dan tampilan baru.
Strategi Rebranding
1. Alasan Bisnis yang Tepat
Setiap strategi rebranding harus dimulai dengan pemahaman menyeluruh tentang alasan bisnis di balik rebranding. Apakah itu didorong oleh kebutuhan untuk mempercepat pertumbuhan? Atau perusahaan kamu perlu bersaing dengan pesaing lain yang lebih besar?
Beberapa kasus bisnis ini sangat mudah untuk dibuat, seperti penggabungan dua perusahaan atau seperti memperbesar citra mu.
Jika kamu masih belum jelas tentang alasan bisnis yang mendorong upaya tersebut, kamu berisiko membuang banyak sumber daya.
2. Riset Perusahaan dan Audiens
Jika alasan sudah jelas, langkah selanjutnya adalah melakukan penelitian independen pada perusahaan kamu dan klien.
Jika kamu mencoba untuk pindah ke pasar baru, penelitian itu harus menyertakan klien target baru kamu juga. Tujuannya adalah untuk memiliki pemahaman yang objektif tentang persepsi dan kompetensi merek saat ini.
Tanpa penelitian, kamu akan beroperasi dari perspektif internal saja. Penelitian kamu harus berorientasi tentang pembeli dan penjual, menunjukkan bahwa hampir semua perusahaan itu memiliki titik buta dan mengubah cara pasar memandang mereka.
Bagaimanapun, kita semua adalah manusia. Tanpa penelitian yang obyektif, kamu akan membangun merek di atas asumsi yang salah.
3. Positioning dan Messaging
Ketika kamu mengembangkan posisi pasar dan arsitektur pesan perusahaan, kamu akan menemukan esensi dari strategi merek mu. Penentuan posisi pasar adalah deskripsi singkat tentang posisi kamu di dalam ruang pasar. Apakah kamu pemimpin yang inovatif atau penyedia dengan biaya yang rendah?
Penentuan posisi akan mendorong banyak keputusan kamu selanjutnya. Tapi kamu tidak bisa hanya mengarang-ngarang penentuan ini.
Perlu menyeimbangkan siapa kamu sebagai perusahaan dan ingin menjadi siapa.
4. Bangun Identitas
Ini adalah bagian dari strategi rebranding dimana kamu mengembangkan elemen visual yang akan mengkonsumsi merek mu.
Pikirkan nama perusahaan, logo, tagline, warna, dan lain-lain. Elemen ini yang sering kali dielaskan dalam dokumen pedoman gaya merek, yang memberikan sekumpulan parameter untuk memastikan merek kamu diterapkan secara konsisten di semua materi perusahaan.
Banyak orang yang mengacaukan elemen-elemen ini dengan merek mu. Merek yang kamu punya adalah reputasi dan visibilitas dari bisnis mu, bukan nama perusahaan atau logonya. Identitas merek kamu adalah semacam singkatan visual untuk merek mu.
5. Buat Website
Situs web adalah alat komunikasi dan pengembangan bisnis mu yang paling penting. Ini adlaah tempat di mana kamu menceritakan kisah yang menarik pada setiap audiens. Ini adalah tempat pertama untuk calon konsumen atau karyawan untuk mempelajari lebih lanjut tentang perusahaan mu.
Tidaklah berlebihan untuk mengatakan bahwa situs web dan keberadaan online mu adalah jantung dari perusahaan jasa profesional modern.
Semua strategi rebranding pada akhirnya melibatkan situs web kamu. Dengan cara yang sangat nyata, situs web dibangun di atas kerangka arsitektur perpesanan mu.
Jika kamu masih belum memiliki website kamu bisa mempercayakan pembuatan website ke Tokoweb.co. Jasa Pembuatan Website Murah dan Terpercaya siap melayani pembuatan website sesuai dengan kebutuhan perusahaan mu.
6. Jaminan Pemasaran
Pada tahap ini dalam strategi rebranding bisnis, kamu akan mengembangkan semua materi pemasaran yang kamu butuhkan untuk mengkonsumsikan pesan merek dan layanan kamu. Pikirkan presentasi singkat, template proposal, brosur, selebaran satu lembar, dan bilik pameran dagang.
Ini adalah alat yang akan kamu gunakan untuk mengkomunikasikan pesan mu. Mereka harus tertanam kuat pada strategi merek yang sudah kamu buat.
7. Rencana Membangun Merek
Terakhir adalah mengembangkan rencana untuk mempromosikan dan memperkuat merek baru kamu.
Bagaimana kamu akan meuncurkannya secara internal? Dalam layanan profesional, penting untuk karyawan kamu menerima merek baru. Bagaimanapun, mereka adalaj produk yang kamu punya.
Penting juga bisnis membangun merek dengan cara melakukan komunikasi reputasi dan keahlian perusahaan, serta namanya. Ini harus mengkomunikasikan posisi pasar mu. Membangun merek berbeda untuk layanan profesional.
Beberapa strategi rebranding gagal karena mereka mencoba untuk mempersingkat proses. Yang lainnya gagal karena mereka memilih rekan kerja yang salah. Tapi tidak harus seperti itu.
Mulailah dengan strategi rebranding yang bagus. Temukan mitra yang berpengalaman. Berikan perhatian yang layak untuk rebranding dan hadiahnya akan menyusul. Perusahaan yang memiliki posisi bagus dan dengan jelas mengkomunikasikan mereknya memang merupakan pesaing yang tangguh.
Itu dia penjelasan tentang Pengertian Rebranding yang bisa menambah pengetahuan kamu atau untuk kamu yang ingin melakukan rebranding untuk bisnis yang sekarang sedang berjalan. Semoga bermanfaat.
